2013年底，奶粉行業(yè)轟轟烈烈的整頓熱潮加之奶荒的影響，使奶粉價(jià)格接連上漲，令許多普通消費(fèi)水平家庭直呼“傷不起”。然而，2014年以來(lái)，經(jīng)歷國(guó)內(nèi)品牌的兼并重組，生產(chǎn)許可換證等事件之后，尤其是六月份以來(lái)包括惠氏、雅士利、伊利等在內(nèi)的多家知名奶粉品牌紛紛宣布下調(diào)其奶粉價(jià)格，降幅普遍在25%——40%之間，如此大幅的奶粉降價(jià)實(shí)屬行業(yè)罕見。

中國(guó)奶粉價(jià)格是怎樣的呢，我們做個(gè)簡(jiǎn)單的分析。在歐美國(guó)家，以一罐900克嬰幼兒配方奶粉為例，市場(chǎng)零售價(jià)折合成人民幣一般不超過(guò)100元，但在中國(guó)即使是國(guó)產(chǎn)奶粉普遍都在200元上，一些國(guó)外奶粉進(jìn)到中國(guó)后甚至超過(guò)了300元。這里除了比較價(jià)格外，還要考慮到歐美和中國(guó)居民的收入水平，在這些國(guó)家奶粉可說(shuō)是“白菜價(jià)”，而在中國(guó)卻是家庭一筆沉重的開支。

過(guò)去5年，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格一直居于高位，處于全球水平，那么是什么原因讓中國(guó)奶粉價(jià)格售價(jià)偏高，以及為什么又會(huì)出現(xiàn)降價(jià)潮呢?

其一、國(guó)產(chǎn)奶粉品牌崛起。2008年三聚氰胺事件讓國(guó)產(chǎn)奶粉跌入了低谷，喪失了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的普遍信任，這為進(jìn)口品牌提升市場(chǎng)份額和售價(jià)提供了條件。但是，隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)趨好，消費(fèi)者信心也緩慢恢復(fù)，市場(chǎng)份額逐步提升，洋奶粉品牌的優(yōu)勢(shì)開始不明顯，因此采用降價(jià)方式獲得更多消費(fèi)者。

2013年，國(guó)家對(duì)奶粉行業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查，有6家企業(yè)累計(jì)被罰款6.6873億元，這在一定程度上遏制了國(guó)外品牌通過(guò)人為控制價(jià)格。另外，前段時(shí)間君樂(lè)寶推出低價(jià)奶粉，比同類奶粉售價(jià)低50%以上，這對(duì)奶粉市場(chǎng)刺激很大。

其二、消費(fèi)者心理的轉(zhuǎn)變。通過(guò)幾年全行業(yè)的共同努力，中國(guó)奶粉整體質(zhì)量達(dá)到了歷史最好水平。近兩年，國(guó)外品牌奶粉也經(jīng)常被爆出質(zhì)量安全事件，如2013年新西蘭肉毒桿菌事件，雖然后來(lái)被證實(shí)為一次烏龍事件，但極大地影響了極大國(guó)外品牌當(dāng)年的市場(chǎng)銷量。消費(fèi)者不再盲從選擇價(jià)格更高的國(guó)外品牌，消費(fèi)者這種心理轉(zhuǎn)變也使得國(guó)外品牌不得不通過(guò)降低價(jià)格來(lái)贏得消費(fèi)者。

君樂(lè)寶推出低價(jià)奶粉，上市兩個(gè)月以來(lái)重復(fù)購(gòu)買率上升至50%，單品更是沖進(jìn)天貓奶粉銷量的前17名，由此可見中國(guó)消費(fèi)者對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉奶粉的期待。這也對(duì)一直處于高價(jià)銷售的奶粉品牌造成了沖擊。

其三、奶粉降價(jià)空間非常大。一罐900克嬰幼兒奶粉，成本價(jià)一般在70元左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售價(jià)卻普遍達(dá)到了200元以上，翻了3倍。所以即使大幅度降價(jià)，品牌商扔可以保證一定的利潤(rùn)。

在國(guó)外，嬰幼兒奶粉價(jià)格受到國(guó)家的高度監(jiān)管，一些國(guó)家會(huì)通過(guò)給廠商發(fā)放補(bǔ)貼來(lái)控制奶粉價(jià)格，以保證每一個(gè)家庭都有能力購(gòu)買，奶粉不是一個(gè)高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。而在中國(guó)，奶粉價(jià)格完全由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，成為了一個(gè)暴力產(chǎn)業(yè)，正因?yàn)槔麧?rùn)太高，大家都希望分一杯羹，才會(huì)有市場(chǎng)上這么多的奶粉品牌。

其四、渠道的變化趨勢(shì)對(duì)于價(jià)格也有較大影響。2013年奶粉中母嬰店約為42%，商超約為36%，電商渠道占比為22%。其中，電商渠道增速最快，2016年電商的占比有望達(dá)到37%。電商渠道在成本上面的優(yōu)勢(shì)是不容置疑的，將推動(dòng)奶粉價(jià)格的價(jià)格走勢(shì)。

然而，中國(guó)奶粉的高價(jià)并沒(méi)有帶給渠道商和零售商太多的利潤(rùn)空間，除了奶粉奶源、包裝、研發(fā)等費(fèi)用外，明星代言的廣告費(fèi)及商超的入場(chǎng)費(fèi)等都成了奶粉高價(jià)的額外成本。作為嬰幼兒成長(zhǎng)的主要營(yíng)養(yǎng)食品，奶粉質(zhì)量的好壞關(guān)系到孩子一生的健康，所以持續(xù)穩(wěn)定的奶粉品質(zhì)是必須的。一個(gè)良性的奶粉市場(chǎng)應(yīng)該是每個(gè)家庭都消費(fèi)的起的，而不是一個(gè)奢侈品，所以，維護(hù)奶粉市場(chǎng)秩序迫在眉睫，別讓中國(guó)寶寶輸在了起跑線上。